広州、 2025 年 1 月 21 日/PRNewswire/ -- 今日、デジタル マーケティング分野の急速な発展に伴い、あらゆる業界イベントが新たな転換点と機会を告げています。 2025 年 1 月 10 日、DMAA デジタル マーケティング アワードが主催、広州 4A が共催、広州広告産業協会が主導する第 8 回 DMAA 国際デジタル マーケティング サミットが予定通り広州で開催されました。このサミットには業界が一堂に会しました。新しいマーケティング環境においてブランド価値の成長を達成する方法を共同で議論します。
このサミットは、「価値の成長」という以前のテーマを継続し、新しい変化、新しいテクノロジー、新しいアイデアを中心に現在のデジタル開発を再検討します。新しいマーケティングの生態環境において、ブランドが価値の成長を達成できるようにどのように支援するかが、すべての参加者の焦点です。消費者のニーズの多様化・個別化とテクノロジーの急速な発展に伴い、デジタルマーケティングの分野はかつてない変化を遂げています。
イベントでは、コンテンツマーケティング、ブランド植え付け、AIGC、デジタルデザインなどの多様なディスカッションテーマが陽城市のデジタルブームを巻き起こし、第8回DMAA国際デジタルマーケティング賞の大賞コンテストと授賞式は予定通り行われました。業界の信頼を高め続けます。
フォーラムの正式な開幕に先立ち、中国欧州マーケティング協会会長の張桂森氏は「ブランドは根、マーケティングは技術、トラフィックはツール、ユーザーは基礎」と題する講演を行った。第8回DMAA国際デジタルマーケティングサミット2025! 》 冒頭の挨拶で同氏は、「ブランドは企業発展の基礎であり最終目標であり、マーケティングは戦略であり芸術であるが、初心を忘れずに長く粘り強く積み重ねていくことが必要である」と述べた。環境の変化に適応し、ブランドを前進させるために、その核となるのは製品革新や技術革新など、時代に合わせた革新です。同時に、今回のサミットに最大限の祝福を送り、サミットが業界の発展に貢献することを期待すると述べた。
続いて、広州4A会長兼盛火科技集団会長の鍾建氏が登壇し、「マーケティング、ブランドのビジネス創造」と題した講演を行い、デジタル時代において消費者の行動は激変していると述べた。変化します。同時に、デジタル化の加速、特にAIやビッグデータなどのテクノロジーの急速な発展により、マーケティング業界の様相が変わりつつあります。インテリジェントなレコメンデーションとパーソナライズされた広告はマーケティング分野では標準的なものとなり、ブランドに前例のない正確なマーケティングの機会を提供しています。最後に同氏は、急速に変化する市場環境において、時代の波動を把握し、ブランドの永続的な競争上の優位性を獲得するには、誰もが学び続け、革新に勇敢である必要があるとも指摘した。
DMAA インターナショナル デジタル マーケティング アワードの創設者であるタン・チャオ氏は、「デジタル マーケティングの新傾向: 価値成長の核となる推進力」と題した開会スピーチを行い、消費者の需要がますます多様化し、パーソナライズされるにつれ、企業は正確なデータを取得する必要があると指摘しました。分析、革新的なマーケティング戦略、効率的なチャネル統合により、ブランド価値とユーザー エクスペリエンスが向上します。同時に、長期的な顧客関係を確立し、ブランドロイヤルティを育成することも、価値の成長を達成するための鍵となります。成長の課題に直面した彼は、ブランド ドライブ、チャネル ドライブ、製品ドライブの 3 つの側面から分析し、成長の霧を晴らし、新たな啓蒙をもたらしました。
タン・チャオ氏のスピーチの終了とともに、2025年第8回DMAA国際デジタルマーケティングサミットのフォーラムセッションが正式に開幕した。今回のサミットでは、MUSINESS Music Metaverse CEOのTong Xiaoyan氏が午前、午後の司会をQunyushanレーベルのパートナーでNew Announce Star Businessの創設者であるLin Xinyi氏がそれぞれ務め、デジタルマーケティングの発展を共同で推進した。
デジタル マーケティング環境の反復的な更新に直面して、デジタル マーケティング担当者とブランドは成長の困難や課題にどのように対処すべきでしょうか?横になることを拒否する彼らは、常に独自の「強さ」と「手段」を持っているようです。
デジタルマーケティングにおけるAIの革新と応用
現在、テクノロジーの急速な進歩に伴い、AI（人工知能）とその関連テクノロジーがデジタルマーケティングの様相を大きく変えています。インテリジェントな創造からフルリンク マーケティングまで、強力なデータ処理および分析機能を備えた AI テクノロジーは、前例のないマーケティング手法と戦略をブランドに提供します。同時に、ビッグデータなどの他の革新的なテクノロジーもデジタル マーケティングにおいてますます重要な役割を果たしています。
iFlytekのチーフ・クリエイティブ・エキスパートであるヤン・ヤン氏は、「第一原則から見たAI時代のブランド・マーケティング」というテーマに焦点を当て、ブランド・マーケティングにおけるAIの利用はますます進んでいるが、企業やブランドは本当にAIを包括的にする準備ができているのかを提案した。 ? 代理店のブランド マーケティングについては、まだ検討する価値があります。同時に同氏は、ブランドマーケティングにおけるiFlytekのAIテクノロジーの価値は、詩や絵画を書くといった単純な創造性に決して限定されるものではなく、消費者を深く理解して影響を与え、ブランドに新たな成長の機会をもたらすことができると指摘した。さらに、創造性と感情表現におけるAIと人間の統合が重要なトレンドになると信じ、コンテンツマーケティングの将来にも期待を寄せた。
Instant Share Information Technology (Beijing) Co., Ltd. の副総経理である He Jiajie 氏は、「ショートビデオのインテリジェントな作成、将来のコンテンツ制作の革新」というテーマに焦点を当て、インスタントビデオが AI テクノロジーを使用して高品質のビデオを自動的に生成する方法を提案しました。ショートビデオインテリジェント作成プラットフォームを通じて高品質のショートビデオを提供し、コンテンツ制作の未来を変革します。写真ライブ ブロードキャスト、ビデオ ライブ ブロードキャスト、およびビデオのクイック編集を統合する初のエンタープライズ レベルのサービス プロバイダーとして、インスタント ビデオはビデオ制作の技術的敷居、時間消費およびコストを削減し、コンテンツの普及と影響力を向上させます。
360グループのIntelligent Marketing Cloud市場運営部長のHan Jiaxin氏は、「AIはリンク全体に浸透し、企業の新たな質の高いマーケティング力を生み出す」とテーマディスカッションを開始した。 AI は企業のマーケティングの成長を促進する重要な力となり、マーケティング コンテンツとユーザー エクスペリエンスの品質を向上させることでビジネスの成長を効果的に促進すると考えています。同氏は講演の中で、正確なマーケティング コンテンツを生成するためのユーザー インサイトと戦略的インサイトのための AI の使用を含む、マーケティング チェーン全体における AI の応用について詳しく紹介しました。サービス面では、AI カスタマー サービスが 24 時間 365 日迅速に対応し、ユーザーの満足度を向上させます。さらに、360AI Marketing Cloudなどのプラットフォームの実践事例も紹介し、国内大手模型メーカーを統合してコンテンツ制作から運用変革までのフルリンクソリューションを提供し、企業のインテリジェントなマーケティングの実現と市場競争力の強化を支援しました。
Pinyun (Guangzhou) Technology Co., Ltd.の創設者兼CEOであるChen Aihua氏は、「AIでエンタープライズマーケティングを変革する方法」というテーマについて共有しました。同氏は、AIテクノロジーは企業の業務効率を向上させ、コストを削減するだけでなく、企業が消費者のニーズをより正確に洞察し、パーソナライズされたマーケティング戦略を策定するのにも役立つと述べた。さらに、AI は企業の組織構造を最適化し、従業員の作業効率と満足度を向上させることもできます。ビジネスレベルでは、AIテクノロジーを製品の研究開発、生産管理、顧客サービスなどの側面に適用して、企業にとってより大きな価値を生み出すことができます。企業にとっては、まず変革目標を明確にし、適切な AI テクノロジーを選択し、データ基盤を確立し、企業がデジタル時代の変化に適応して競争力を向上できるように AI 人材を育成する必要があります。
AICE創設者兼CEOのJu Dawei氏は、「AIがマーケティングを破壊し、創造的な人々はついに人生を楽しむことができる！」と題して講演した。 」とスピーチの中で、クリエイティブな人材の不足が広告およびマーケティングのワークフローにおける解決できない問題点であり、マーケティングの非効率性やブランド力の低下につながると指摘しました。 AIは広告クリエイティブの企画ワークフローを再現することができ、この問題を解決する鍵となります。さらに、優れたマーケティングクリエイティブAIツールを評価する基準についても共有しました。 AI の助けを借りて、マーケターはより効率的に仕事を完了し、より多くの自由と時間を享受できるようになります。
Aotefang Technology Asia Pacific のコマーシャル ディレクターである Harriet Sheffer 氏は、「デジタル デザインが小売業界を強化し、ブランド ビジネスの成長を達成する」というテーマで、2024 年を見据えた中国、日本、韓国、シンガポール、およびアジア全体における革新的な小売ソリューションについて説明しました。 -太平洋地域: プロジェクトの実施経験では、ブランドが小売体験を革新するためにデジタル デザインと組み合わせた物理的空間をどのように利用するかを探ります。ハリエット氏は、革新的な店舗デザインを通じて、ブランドは消費者のショッピング体験を向上させるだけでなく、売上の成長を効果的に促進し、より多くの客足を引き付け、ソーシャルシェアを刺激することでブランドの影響力を高めることができると指摘した。彼女のスピーチは、小売業界の今後の発展に向けた貴重な戦略的指針と実践例を提供しました。
DMAA AIGC 描画テスト プロジェクトのリーダーである Zhu Qi 氏は、「AI を導入したいマーケティング会社はなぜ失敗するのか?」というテーマをもたらしました。 》その話題について話し合うこと。同氏は講演の中で、AIテクノロジーの現在の実際の導入には依然として多くの限界と課題に直面しているものの、プロセス管理を継続的に最適化し、組織構造を調整することで、人間はAIの可能性をさらに探求し最大化する能力を十分に備えていると指摘した。この動きは企業に前例のない競争上の優位性をもたらし、前例のない発展の機会をもたらします。
従来のマーケティングと新興メディアではコンテンツが王様です
マーケティングの分野では、従来のチャネルであろうと新興メディアであろうと、コンテンツは常にブランドと消費者をつなぐ架け橋でした。情報伝達方法の継続的な変化に伴い、コンテンツの品質と革新性がますますブランドの影響力を決定する中心的な要素となっています。従来のマーケティングと新興メディアが交差する状況下では、「コンテンツは王様」の概念を堅持することで、ブランドイメージを深化させるだけでなく、ターゲット視聴者に正確にリーチし、マーケティング効果を最大化することができます。
iQiyi Integrated Marketing Center の企画ディレクターである Li Congyu 氏は、「コンテンツ中心、ブランド向上」をテーマにディスカッションを行いました。彼女はスピーチの中で、iQiyi がコンテンツ イノベーションとブランド マーケティングを徹底的に組み合わせてブランド アップグレードをどのように促進しているかを説明しました。同氏は、iQiyiが世界的なメディア提携の拡大、協力モデルの革新、全国レベルのドラマや高品質のミニシリーズの展開などの戦略を通じて、ドラマとバラエティIPのフルリンクマーケティングを開拓し、ブランドの成長を強化したと述べた。さらに、春節マーケティング、IPコンサートとの綿密な連携、バラエティ番組+クローズドループなどの事例を通じて、コンテンツがどのようにブランドマインドを照らし、ブランドシーンの関連付けを確立し、大規模なシーンの統合を可能にするかを実証します。人気ドラマを通じて、深いブランドコンタクトを実現し、ブランドマーケティングに新たなアイデアと実践的な道筋を提供します。
Xiaoyushu APPのキーアカウントディレクターであるLi Huiyang氏は、「Little Cosmos、ポッドキャストの新しい声を聞いてください」と題した基調講演を行い、そのスピーチの中で、Xiaoyushu APPは中国初のポッドキャストコンテンツプラットフォームとして、立ち上げ以来人気があると述べました。 2020 年 3 月に、そのユニークな製品とコンテンツのトーンに影響が出たため、ポッドキャストは広く注目を集め、オーディオ メディアの一種として認識され、コミュニティになりました。ポッドキャストは、音声やその他の形式を通じて意見や精神を伝え、深い没入感と代替性を備えています。都会の若者たちに愛され、彼らの信頼できる情報源となる。リトル・ユニバース・アプリは、表現と視聴を結びつけることでポッドキャスト文化のリーダーとなり、広告、スポンサーシップ、コンテンツ協力などを通じた商品化など、パートナーとともにポッドキャストの商業的可能性を探求し、ポッドキャスト業界の持続可能な発展を推進しています。
ブランドコンサルティングの創設者であり、ベストセラー本「口コミの破壊」シリーズの著者であるムーラン・シスターは、「口コミの破壊: コンテンツ戦略のロックを解除する」というテーマについて共有しました。彼女は、焦点の時代に正確な市場コミュニケーションを達成するために、企業が効率的なコンテンツ戦略をどのように策定して実行できるかに焦点を当てています。彼女は、洗練されたコンテンツ制作を通じてさまざまな視聴者のニーズに応え、注目を集めるために革新的なプレゼンテーション方法を使用し、参加を増やすためにユーザー インタラクションを強化し、影響力を拡大するためにビッグ データ分析やソーシャル メディアなどのデジタル手段を使用することを信じています。最終的な目標は、ブランドイメージとマーケティング効果を密接に組み合わせたクローズドループシステムを構築し、企業のトラフィックと業績の二重成長を促進し、それによって熾烈な市場競争で評判を獲得し、市場シェアを安定化および拡大することです。
ラウンドテーブルディスカッションの数名のゲストは、「屋外広告の価値の回帰」というテーマに焦点を当て、屋外広告がその独自のシーン上の利点、強力な視覚的インパクト、そして正確さによって新興メディアの影響を受けるジレンマをどのように打開できるかについて深く議論しました。地理的な範囲をカバーし、再びブランドコミュニケーションの重要な力になります。
Suzhou Sinochem Pharmaceutical Industry Co., Ltd.のマーケティングおよび新規事業開発部/ブランド管理部の責任者であるHe Haoming氏は、特に製薬業界におけるブランド構築と宣伝における屋外広告の重要性を強調した。オンライン広告とデジタル マーケティングの人気が高まっていますが、露出度が高くリーチが広い屋外広告は、依然としてブランド認知度を高め、ブランドの信頼を構築する重要な手段です。医薬品などの高度な規制があり、消費者からの高度な信頼が必要な製品の場合、屋外広告は、視覚的なインパクトを通じてブランドが多くの競合他社の中で目立つようにするのに役立ちます。
リグレー ホーム ファニシング グループおよびリグレー バスルーム ブランドの責任者、Huang Guoli 氏 競争の激しい家庭用家具市場において、屋外広告はブランドを際立たせ、潜在的な顧客の注目を集めるのに役立ちます。同時に、正確なポジショニングとターゲット市場分析を通じて、屋外広告はブランドの核となる価値と差別化された利点をより効果的に伝えることができます。さらに、Huang Guoli 氏は、オフライン店舗への来店と売上転換を促進する上での屋外広告の役割も強調しました。
UTOのブランドパートナーであるWang Chongwei氏は、スポーツブランドにとって屋外広告は、ブランドが市場でプロフェッショナルでダイナミックなイメージを確立するのに役立つだけでなく、正確なポジショニングとターゲット市場のカバレッジを通じて、ブランドと潜在的な消費者の間のインタラクション率を向上させることもできると指摘した。さらに、Wang Chongwei氏は、ブランドの社会福祉活動への参加を促進し、ブランドイメージを高める上での屋外広告の積極的な役割についても言及した。
Zhongxingyun のプロダクトマネージャーである Wang Mengqi 氏は、Xiaohongshu に焦点を当て、「2024 Xiaohongshu コンテンツ成長レポート」について講演の中で、17 の主要な競争を含め、プラットフォームの強力な成長の勢いが 33.57% に達したことを明らかにしました。美容、スキンケア、母子産業などの産業が景気の好転によりプラスの成長を見せていると同時に、消費者のパーソナライズ化と多様化の追求を反映して、食品、家具、スポーツなどの分野も大きな可能性を示しています。コンテンツ、および Xiaohong コンテンツ マーケティング プラットフォームとしての書籍の大きな商業的価値。
ブランド市場の洞察に基づく新しいマーケティングの視点
ブランド市場のわずかな変動には、無限のビジネスチャンスと課題が潜んでいます。市場力学を深く理解し、消費者のニーズを正確に捉えることが、マーケティングを成功させる鍵となっています。このプロセス中、講演者は、新しい市場環境で新たな成長の可能性をもたらす方法について、市場の洞察と考えを共有しました。
最初に壇上でスピーチを行ったのは、Dimi Life Technology の CMO である Xie Zhen 氏で、「考えられないマーケティングの真実 - 真実を理解するマーケターになろう」と題したテーマを共有してスピーチを行いました。マーケティング担当者が陥りがちな誤解を分析しました。次のようなものです。広告のパフォーマンスが満足にいかないのは、ブランドが原因である可能性があります。レベルの低さ、トラフィック品質の低さ、変換効率の低さなどの理由により、アンカーの売上の効果はアンカーに完全に依存するわけではなく、マーケティング部門の予算やメディアコンタクトの選択が多様化する必要があります。また、効果的なマーケティング戦略を立てるためには、これらのマーケティングの真実を理解することが重要です。
Shiqu Interactive社上級副社長のZheng Xiaoran氏は、「共有需要時代のブランドは、消費のアップグレードとダウングレードを同時に行う新たな機会をどのように掴むことができるか」と題した基調講演を行った。彼女は、需要分散時代にブランドが直面する機会に焦点を当て、消費者調査に基づいた洞察を提示し、ハイエンド、ミドルクラス、沈下市場グループの消費特性、動機、ロジックを詳細に分析し、次のように指摘しました。ブランドは、消費のグレードアップとダウングレードの傾向に適応し、健康との相関関係を通じて、感情的価値の提供、正確なポジショニング、交通規制、新製品のマーケティング、イメージのアップグレード、低価格戦略、およびさまざまな消費者グループのニーズを満たすその他の戦略に適応する必要があります。それにより、熾烈な競争市場で優位性を獲得します。
滄源資本の創設パートナーである霍仲燕氏は、「真のブランド時代が到来した – 新しい経済サイクルの下でのブランド起業家の機会」という講演の中で、経済環境は常に変化しており、そこには新たな起業の機会も含まれていると述べた。ターゲット グループを正確に特定し、ブランド ストーリーを構築し、差別化されたブランド イメージを作成することで、ブランドの成長を継続的に推進し、ブランドのアップグレードと成長を促進できます。 Huo Zhongyan 氏の共有は、ブランド マーケティングの具体的なアイデアと実践的な道筋を提供し、新しい経済サイクルの下でブランド起業家にとって重要な指針となる重要な意味を持ちます。
Singplus の最高成長責任者 / Insight Advertising の CEO である Zhao Xiaoguang 氏は、「ブランドの波動と粒子の二重性」について基調講演を行いました。同氏は、ブランドは物理学における波動と粒子の二重性のようなものであり、それらは不安定なもの（ブランドコミュニケーションの範囲や影響力など）と粒度の高いもの（個々のブランドの独自性や正確な位置付けなど）の両方であると述べ、ブランド構築の重要性を強調した。コミュニケーション プロセスでは、ブランド価値を最大化するために、幅広い範囲と正確なリーチの両方を考慮する必要があります。
MPP グループの創設者であり、上海和印ネットワーク技術有限公司の CEO である北念軍氏は、「心の時代: グローバル マーケティング - 新たな成長エンジン」に関するトピック ディスカッションを開始しました。同氏は、交通の時代から心の時代への変革の文脈において、ブランドはオムニリージョンのマーケティングを通じて消費者ジャーニーを再構築し、オムニリージョンのチャネルとオムニリージョンのデジタルインテリジェンスを使用し、「ハートビート・インスタント」を実現する必要があると指摘した。 「買収」は、ブランドの真の成長を推進するための戦略的中核であり、ブランドがより多くの市場シェアを獲得できるよう支援します。この戦略は、一流ブランドであろうと、潜在力の高い新興ブランドであろうと、あらゆる種類のブランドにとって重要な指針となる重要性を持っています。
大賞が誕生
1月10日午前、第8回DMAA国際デジタルマーケティング賞の最終審査会も同時に開催された。今回の最終審査は、11月26日に行われた第1回最終審査で生まれた優秀な金賞事例からスタートし、最終審査員の挙手による投票により、最終的なグランプリ受賞者を決定します。
現場では、デジタルマーケティング分野の業界専門家100名が集まり、さまざまな事例を議論、分析し、厳正な選考を経て、今回のDMAA国際デジタルマーケティング賞の具体的な受賞者がすべて誕生しました。リストは共同で発表されます。
結論
今年のサミットを振り返ると、デジタル マーケティングの分野で価値の成長が主要テーマとなっていることがわかります。ブランディング、マーケティング、テクノロジーのいずれであっても、私たちはこの中心的な命題を中心に常に開発と革新を行っています。 DMAA 国際デジタル マーケティング サミットは、知恵を集め、イノベーションを促すプラットフォームとして、すべての参加者が自分のインスピレーションと方向性を見つけ、共同でデジタル マーケティングの新たな章を描くことができるように努めています。
将来に目を向けると、テクノロジーは進歩し続け、消費者の需要は変化し続けるため、デジタル マーケティングの分野は依然として課題と機会に満ちているでしょう。しかし、DMAA 国際デジタル マーケティング サミットのリーダーシップの下、業界は今後も前進し、より輝かしい成果を生み出すだろうと私は信じています。
