聚焦AI革新，2025第八屆DMAA國際數位行銷高峰會成功舉辦

prnasia ｜2025-01-21 20:20

廣州2025年1月21日/美通社/ -- 在數位行銷領域快速發展的今天，每一場產業盛會都預示著新的轉折與機會。 2025年1月10日，由DMAA數位行銷獎主辦，廣州4A聯合主辦，廣州市廣告業協會指導的第八屆DMAA國際數位行銷高峰會在廣州如期舉行，此次峰會匯集了行業人物與精英，共同探討如何在全新的營

廣州2025年1月21日/美通社/ -- 在數位行銷領域快速發展的今天，每一場產業盛會都預示著新的轉折與機會。 2025年1月10日，由DMAA數位行銷獎主辦，廣州4A聯合主辦，廣州市廣告業協會指導的第八屆DMAA國際數位行銷高峰會在廣州如期舉行，此次峰會匯集了行業人物與精英，共同探討如何在全新的行銷生態環境下實現品牌的價值成長。

本次高峰會延續了往屆"價值成長"的主題，圍繞著新變化、新技術、新思維重新看待當下的數位發展。在全新的行銷生態環境下，如何賦能品牌實現價值成長，是所有與會者共同關注的焦點。隨著消費者需求的日益多元化和個人化，以及科技的快速發展，數位行銷領域正經歷著前所未有的變革。

活動現場，內容行銷、品牌種草、AIGC、數位化設計等多元化的討論話題掀起羊城數位熱潮，第八屆DMAA國際數位行銷獎全場大獎角逐及頒獎典禮如約而至，諸多優秀案例啟迪思想，持續成長產業自信。

論壇正式開場前，中歐行銷學會會長張桂森先生為2025第八屆DMAA國際數位行銷高峰會帶來了以《品牌是根,行銷為術,流量是具,使用者為本！》為題的開場致辭，他在現場提到品牌是企業發展的基石與終極目標，需不忘初心，長期堅守並持續沉澱積累；而營銷則是適應環境變化、推動品牌前行的策略與藝術，其核心在於緊跟時代步伐的創新，無論是產品創新或技術創新。同時，他也對這一屆的峰會寄予了滿滿的祝福，並寄語峰會能對推動產業發展貢獻自己的力量。

隨後，廣州4A主席、聖火科技集團董事長鍾堅先生登台致辭，發表了以《營銷，為品牌創造生意》為題的講話，他提到在數位化時代，消費者行為發生了翻天覆地的變化。同時，數位化進程的加速，特別是AI、大數據等技術的快速發展，正在重塑行銷產業的面貌。智慧推薦、個人化廣告已成為行銷領域的常態，為品牌提供了前所未有的精準行銷機會。最後，他也提出在快速變化的市場環境中，大家需要不斷學習、勇於創新，才能把握住時代的脈搏，為品牌贏得持久的競爭優勢。

身為DMAA國際數位行銷獎創辦人，唐超發表了以《數位行銷新趨勢：價值成長的核心驅動力》為題的開場致辭，他指出隨著消費者需求日益多元化和個性化，企業需透過精準的數據分析、創新的行銷策略以及高效率的通路整合，提升品牌價值與使用者體驗。同時，建立長期客戶關係，培養品牌忠誠度，也是實現價值成長的關鍵。面對成長問題，他從品牌驅動、通路驅動和產品驅動三個環節展開分析，撥開成長迷霧，帶來新的啟蒙。

伴隨著唐超先生的致詞結束，2025第八屆DMAA國際數位行銷高峰會論壇環節正式開啟。本次高峰會，MUSINESS音樂元宇宙CEO童小言女士與群玉山廠牌合夥人、新通告明星商務創始人林芯翼女士分別擔任上下午場的主持人，共同助力數位行銷發展。

面對數位行銷環境的迭代更新，數位行銷人、品牌人們又該如何面對成長的困難與痛點？拒絕躺平的他們似乎總有自己的"力氣"與"手段"。

AI在數位行銷的革新與應用

在科技日新月異的今天，AI（人工智慧）及其相關技術正深刻地改變數位行銷的面貌。從智慧創作到全鏈路行銷，AI技術以其強大的數據處理與分析能力，為品牌提供了前所未有的行銷手段與策略。同時，其他創新技術如大數據等也在數位行銷中發揮越來越重要的作用。

科大訊飛首席創意專家楊揚，圍繞著"從第一性原理看AI時代的品牌營銷"的主題，他提出儘管AI在品牌營銷中的應用日益廣泛，但企業和品牌是否真的準備好讓AI全面代理品牌行銷仍值得深思。同時，他指出，科大訊飛的AI技術在品牌行銷中的價值，絕不僅限於寫詩作畫等簡單創意，而是能夠更深層次地理解和影響消費者，為品牌帶來全新的成長機會。此外，他也展望了內容行銷領域的未來，認為AI與人類在創意和情感表達上的融合將是重要趨勢。

即時分享資訊科技（北京）有限公司副總經理何嘉傑則圍繞"短視頻智能創作，革新未來內容生產"的主題提出，即享影像如何透過其短視頻智能創作平台，利用AI技術自動化生成高品質短視頻，以革新未來內容生產。作為首家集照片直播、視訊直播、視訊快剪於一體的企業級服務商，即享影像降低了視訊製作的技術門檻、時間消耗和成本，提升了內容的傳播力和影響力。

360集團智慧行銷雲市場營運總監韓佳新以《滲透全鏈路，AI打造企業新質行銷力》展開話題討論。他認為，AI已成為推動企業行銷成長的關鍵力量，透過提升行銷內容的品質與使用者體驗，有效促進業務成長。他在演講中詳細介紹了AI在行銷全鏈路中的應用，包括利用AI進行用戶洞察、策略洞察，以產生精準的行銷內容；透過AI技術優化廣告投放，實現行為導向與精準投放；在客戶服務環節，AI客服能7*24小時及時回應，提升用戶滿意度。此外，他也分享了360AI行銷雲等平台的實務案例，這些平台透過整合國內大模型廠商，提供從內容創作到營運轉換的全連結解決方案，協助企業實現行銷智慧化，提升市場競爭力。

銷贊雲（廣州）科技有限公司創辦人兼CEO 陳愛華帶來了關於《企業行銷如何AI轉型》的主題分享。他提到，AI技術不僅可以提高企業的營運效率，降低成本，還可以幫助企業更精準洞察消費者需求，制定個人化的行銷策略。此外，AI還可以優化企業的組織結構，提高員工的工作效率和滿意度。在業務層面，AI技術可應用於產品研發、生產管理、客戶服務等多個環節，為企業創造更大的價值。而對企業而言，應先明確轉型目標，選擇合適的AI技術，建立數據基礎，培養AI人才，才能幫助企業適應數位時代的變化、提升競爭力。

艾思智創（AICE）創辦人兼CEO居大維在題為《AI顛覆行銷，創意人終於可以享受人生了！》的演講中指出，創意人的稀缺是廣告行銷工作流程中的無解痛點，導致行銷低效或品牌力失能。而AI能夠復現廣告創意規劃工作流程，成為解決這問題的關鍵。他進一步分享如何評價一個優秀的行銷創意AI工具的標準。透過AI的助力，行銷人員將能夠更有效率地完成工作，享受更多的自由和時間。

奧特方科技亞太區商務總監Harriet Sheffer就《數位化設計賦能零售業，實現品牌生意成長》的話題展開了討論，她基於2024年在中國、日本、韓國、新加坡及整個亞太地區的創新零售解決方案實施經驗，探討了品牌如何利用實體空間結合數位化設計來革新零售體驗。 Harriet指出，透過創新的店鋪設計，品牌不僅能提升消費者的購物體驗，還能有效促進銷售額的成長、吸引更多客流量，並激發社群分享，進而增強品牌影響力。她的演講為零售業的未來發展提供了寶貴的策略指導和實踐案例。

DMAA AIGC畫圖測試專案負責人朱奇帶來了關於《為什麼想擁抱AI的行銷公司都沒成功？》的話題探討。在演講中他指出，儘管目前AI技術的實際部署仍面臨不少限制與挑戰，但透過不斷優化流程管理、調整組織結構，人類完全有能力進一步挖掘並最大限度地發揮AI的潛力。這項舉措將為企業開闢前所未有的競爭優勢，並帶來前所未有的發展機會。

傳統行銷與新興媒體下的內容為王

在行銷領域，無論是傳統管道或新興媒體，內容始終是連結品牌與消費者的橋樑。隨著資訊傳播方式的不斷變革，內容的品質與創新性愈發成為決定品牌影響力的核心要素。在傳統行銷與新興媒體的交織下，堅持"內容為王"的理念，不僅能夠深化品牌形象，更能精準觸達目標受眾，實現行銷效果的最大化。

愛奇藝整合行銷中心策劃總監李聰宇帶來了關於《內容向心品牌向上》的主題討論。在演講中，她闡述了愛奇藝如何透過內容創新與品牌行銷的深度結合，推動品牌升級。他提到愛奇藝透過拓展全域媒體聯盟、創新合作模式、佈局國民級劇集與精品微短劇等策略，打通劇綜IP的全連結行銷，賦能品牌成長。此外，也透過春節行銷、IP音樂會深度合作、綜藝+連結閉環等案例，展示了內容如何點亮品牌心智、建立品牌場景關聯，以及透過熱劇賦能海量場景融合，實現品牌的深度觸達與高效轉化，為品牌行銷提供了新思維與實戰路徑。

小宇宙APP大客戶總監李會洋就《小宇宙，聽見播客新聲音》帶來主題演講，他在演講中分享了小宇宙App作為中國首個播客內容平台，自2020年3月上線以來，因其獨特的產品和內容調性受到了廣泛關注，成為播客創作者和聽眾認同的社群；播客作為一種音頻媒體形式，以說話等形式傳遞觀點和精神，具有深刻全面的內容和強烈的沉浸感、代入感，受到城市青年的喜愛，成為他們信賴的資訊來源。小宇宙App透過連結表達與聆聽，成為播客文化的領導者，並與合作夥伴共同探索播客的商業潛力，如透過廣告、贊助、內容合作等多種形式實現商業化，推動播客產業的持續發展。

木蘭姐品牌顧問創辦人/暢銷書《打爆口碑》系列作者木蘭姐帶來了《打爆口碑：開啟內容策略》的話題分享。她聚焦於企業如何制定並執行高效的內容策略，以在分眾時代實現精準市場溝通。她認為透過精細化內容生產滿足不同受眾需求，利用創新呈現方式吸引關注，增強用戶互動以提升參與度，並運用大數據分析、社群媒體等數位化手段擴大影響力。最終目標是建立一個將品牌形象與行銷效果緊密結合的閉環體系，推動企業流量與績效的雙重成長，從而在激烈的市場競爭中打爆口碑，穩固並擴大市場份額。

圓桌討論幾位嘉賓圍繞《戶外廣告的價值回歸》這一話深入探討戶外廣告如何從被新興媒體衝擊的困境中突圍，憑藉其獨特的場景優勢、強大的視覺衝擊力以及精準的地域覆蓋性，重新成為品牌傳播的關鍵力量。

蘇州中化藥品工業有限公司行銷與新事業發展處/品牌經營部負責人何浩銘強調戶外廣告在品牌塑造和宣傳中的重要性，特別是在藥品行業。儘管線上廣告和數位行銷日益普及，但戶外廣告以其高曝光率和廣泛的觸達能力，仍然是提升品牌知名度和建立品牌信任的重要手段。對於藥品這類高度監管且需要消費者高度信任的產品，戶外廣告能夠透過其視覺衝擊力，幫助品牌在眾多競爭者中脫穎而出。

箭牌家居集團&箭牌衛浴品牌負責人黃國麗在競爭激烈的家居市場中，戶外廣告能夠幫助品牌脫穎而出，吸引潛在客戶的注意。同時，透過精準定位和目標市場分析，戶外廣告可以更有效傳達品牌的核心價值和差異化優勢。此外，黃國麗也強調了戶外廣告在促進線下門市引流和銷售轉換方面的作用。

UTO品牌合夥人王崇偉指出，對於運動品牌來說，戶外廣告不僅能夠幫助品牌在市場上建立專業、活力的形象，還能透過精準定位和目標市場的覆蓋，提高品牌與潛在消費者的互動率。此外，王崇偉提到戶外廣告在推動品牌參與社會公益活動、提升品牌形象的正面作用。

眾星雲產品負責人王萌祺則聚焦小紅書帶來了關於《2024小紅書內容增長力報告》的分享，在演講中，他揭示了平台在2024年的強勁增長動力，17個重點賽道平均成長率達33.57%，美妝、護膚、母嬰等產業因她經濟推動呈現正成長，同時，美食、家居、運動等賽道也展現出巨大潛力，反映出消費者對個人化、多元化內容的追求，以及小紅書作為內容行銷平台的巨大商業價值。

品牌市場洞察下的行銷新視角

品牌市場的每一次細微波動都蘊含著無限商機與挑戰。深入理解市場動態，精準捕捉消費者需求，已成為行銷成功的關鍵。在這個過程中，演講嘉賓分別就自己的市場洞察與思考，講述了在嶄新的市場環境下，如何帶來成長的新可能。

迪米生活科技CMO謝臻率先登台演講，發表了題為《你想不到的營銷真相-做一個懂得真相的營銷人》的主題分享，在演講中，他深入剖析了營銷人員常陷入的誤區，包括效果廣告效果不盡人意可能是品牌層級低、流量品質差、轉換效率低等原因，主播帶貨效果並非完全依賴主播，市場部門的預算和媒介觸點選擇需多元化，品牌定位易被篡改需堅守，並強調了理解這些行銷真相對於制定有效行銷策略的重要性。

時趣互動SVP高級副總裁鄭曉然帶來主題演講《分需時代品牌如何同時抓住消費升級與降級的新機會》。她針對分需時代品牌面臨的機遇，提出了基於消費者研究的洞見，詳細分析了高端、中產階級及下沉市場人群的消費特徵、動機和邏輯，指出品牌應順應消費升級與降級趨勢，通過關聯健康、提供情緒價值、精準定位、掌握流量、新品行銷、形像升級、低價策略等策略，來滿足不同消費族群的需求，進而在競爭激烈的市場中贏得優勢。

蒼原資本創始合夥人霍中彥在《真正的品牌時代剛剛到來——新經濟週期下的品牌創業機會》的演講中提到，經濟環境處於不斷變革之中，這當中也蘊含著新的創業機會。透過精準定位目標族群、建立品牌故事、打造差異化品牌形像等手段，能夠不斷帶動品牌的成長並且推動品牌升級與成長。霍中彥的分享為品牌行銷提供了具體的思路和實戰路徑，對於新經濟週期下的品牌創業家具有重要的指導意義。

勝加首席成長長/洞見廣告CEO趙曉光帶來了《品牌的波粒二象性》的主題演講。他探討了品牌如同物理學中的波粒二象性一樣，既具有波動性（如品牌傳播的範圍與影響力）又具有粒子性（如品牌個體的獨特性與精準定位），強調在品牌塑造與傳播過程中需要兼顧廣泛覆蓋與精準觸達，以實現品牌價值的最大化。

MPP集團創辦人兼上海合印網路科技有限公司CEO貝念軍就《心智時代：全球行銷－新增長引擎》展開了話題討論。他指出，在流量時代向心智時代轉型的背景下，品牌需要透過全域行銷重塑消費者旅程，利用全域管道和全域數智，以"心動•即得"為戰略核心，驅動品牌的真正成長，助力品牌達成更多的市場份額，這項策略對各類品牌，無論是頭部品牌或高潛新銳品牌，都具有重要的指導意義。

全場大獎榮耀誕生

1月10日上午，第八屆DMAA國際數位行銷獎全場大獎終審會同期舉行。本次終審會從11月26日舉行的第一輪終審會中誕生的優秀金獎案例中展開選拔，由終審評審舉手錶決，選出最後的大獎得主。