著者: DeFi Dave
編集：Yangz、Techub News
暗号通貨は物語の危機の真っ只中にあります。確かに、私たちは技術レベルで大きな進歩を遂げており、インフラストラクチャ、スループット、スケーラビリティはすべて桁違いに向上しています。しかし、文化的に見ると、業界は一種の停滞状態に陥っており、その大きな原因は、私たちが説得力のあるストーリーを伝える能力を失ってしまったことにあります。ビットコインとソラナミームコインを除いて、業界は長年にわたって有機的な成長で新しい参加者を引き付けることができず、その結果生じた虚無主義の雲が業界全体、特にイーサリアムとその周辺のエコシステムに覆いかぶさっています。
しかし、解毒剤はどこにあるのでしょうか?単にストーリーを伝えるだけでは不十分であり、マーケティングはさらに効果が低くなります。凡例システムを構築する必要があります。伝承の構築は、物語を繰り返すことだけではなく、人々が共同で共通の神話の世界を創造するための舞台を整えることでもあります。
これを書いている時点では、「伝承構築」の完全な意味を完全に要約することは私にとって困難です。この新しい概念はまだ定義中であり、進化を続けています。この記事の議論は一時的な結果にすぎません。今後、私は一連の記事を通じてこの概念をさらに拡張して明確にし、私の見解を裏付けるより多くの例を提供するつもりです。さらに多くの人が議論に参加し、独自の考えや解釈を持ち寄ってくれることを楽しみにしています。
友よ、伝説を築き上げてください。
「伝説構築」は、現在の現実の問題に対する洞察を得て、普遍的に共鳴し時代を超越したミームを取り入れ、最終的に人々が共感し、一緒に創造に参加できる物語に織り込むことができる、鮮明な物語システムを育成することを目指しています。伝承構築者とは、新たなアイデアを特定し、その歴史的背景を理解し、集合的な感情を吸収して、首尾一貫した説得力のある物語にまとめ上げることができる人です。彼らは伝説の預言者のような人たちです。賢明な建築家は、方向性を強制するのではなく、伝説そのものの進化に従い、プロセスに耳を傾け、それを守ります。伝説の構築は偽造できず、近道もありません。自分で実践し、それに没頭しなければなりません。
伝承の構築は、種子のようなアイデア、または一連のアイデアから始まります。これは「創世記の伝承構築者」によって肥沃な文化的土壌に植えられ、初期の信者の心に根付きます。伝説が臨界質量を超えて十分に強力になると、さまざまなグループが参加して、独自の儀式、ミーム、またはアクションに貢献するようになります。木の年輪の成長と同じように、各世代の参加が伝説に新たな痕跡を残し、新たな意味と勢いを注入します。
伝説的影響力の 3 つのレベルは、注目、共鳴、共創です。
最初のレベルの「注意」: 人々は少量のエネルギーしか注ぎ込んでおらず、実際には投資していません。
2 番目のレベルは「共鳴」です。人々は帰属意識を感じ始め、アイデンティティを確立します。
3 番目のレベルは「共創」です。人々は深く関わり、独自の方法で伝説に貢献します。それは単純な内輪のジョークやコピペである場合もあれば、画期的なイベントや新しいメンバーを引き付けるまったく新しい物語である場合もあります。
伝説の本質は、集合的な経験によって形作られた物語の共同創造です。その最高の形は、反復的な行動とミームを共通の文化に昇華させ、人々が帰属意識を持ち、そのための行動を取れるようにし、最終的には世代から世代へと受け継ぐ価値のある精神的な系譜を形成することです。
ビットコインとイーサリアムの伝説
伝説構築の例を挙げると、ビットコインとイーサリアムが間違いなく最良の例であり、サトシ・ナカモトは両者の「アブラハムの伝説構築者」と呼ぶことができます。アブラハムが三大宗教の共通の祖先であるのと同様に、サトシ・ナカモトのアイデアはビットコインの基礎であるだけでなく、無数のプロトコルにもインスピレーションを与えています。ビットコインとイーサリアムは10年以上前から存在しており、その誕生と進化の軌跡を完全に追跡するのに十分な余地があります。
ビットコイン：起源から文化現象へ
ビットコインの伝説は、その創始者であるサトシ・ナカモトから始まります。 2008年の金融危機の余波の中で、彼は現代の政治と金融の秩序に関する体系的な疑問を最初に提起した人物であった。オリジナルのホワイトペーパーでは、ビットコインは、分散化、検閲耐性、希少性などの特性が基盤となるプロトコルに直接書き込まれている一方で、主権通貨は人間の制度ではなくコードによって管理されるという考えに根ざした「ピアツーピアの電子キャッシュシステム」であると説明されていました。
実際、ビットコインはデジタル通貨の最初の試みではありません（その前にデジキャッシュ、ビットゴールド、ハッシュキャッシュがありました）が、サトシ・ナカモトの躍進は、先人たちの成果（作業証明、デジタル署名、希少性メカニズム）を統合し、「最長チェーンルール」や「半減メカニズム」などの設計を革新的に導入したことにあります。彼が創世記のブロックに「タイムズ紙、2009年1月3日：財務大臣、銀行への第2次救済策を目前に」と刻んだとき、文化の土壌に種が植えられた。それ以来、コミュニティは自発的に伝説を育む存在となりました。彼らは「匿名性」の原則を創り出し、「HODL」などのミームを作成し、ビットコイン・ピザ・デーなどの儀式を確立し、マウントゴックス事件を通じて「鍵がなければコインもない」という集団的トラウマ記憶を作り上げました。
ビットコインの歴史を伝説構築の観点から振り返ると、おおよそ以下の時期に分けられます。
サトシ・ナカモトとサイファーパンク時代：イデオロギー的基盤の構築
ロス・ウルブリヒトとシルクロード時代：最初の実用例の検証
「ビットコインのイエス」ロジャー・バー：第一世代のスタートアップへの資金提供
マイケル・セイラーとウォール街時代：ビットコインを機関投資家にもたらす
イーサリアム: プログラム可能な凡例の反復
ビットコインは暗号通貨の伝説構築の先駆者であり、イーサリアムは木から落ちたリンゴのようなものです。イーサリアムの創設者であるヴィタリック・ブテリンはビットコインの世界から来ました。彼は当初、Bitcoin Magazineの共同設立者兼ライターとしてコミュニティで積極的に活動し、複数のプロジェクトに参加した後、最終的に独自の道を切り開きました。
Ethereum はビットコインの概念を新たなレベルに引き上げ、プログラムによって主権を定義します。ビットコインが「古いシステムからの脱却」というビジョンを実現するのであれば、イーサリアムは「ゼロから新しい世界を構築する」可能性を生み出します。ビットコインのスクリプト言語は通貨の希少性に合わせて最適化されている一方、チューリング完全な汎用仮想マシンであるイーサリアムは、その「世界コンピュータ」伝説の基盤となる肥沃な「無限の庭園」を生み出している。 DeFi、NFT、DAO の種は長い間イーサリアムの遺伝子に深く根付いており、何世代にもわたる伝説の創造者たちによって慎重に育てられるのを待っていました。
2015 年 7 月 30 日に、Ethereum が正式にリリースされました。ビットコインと同じ新聞の見出しが、その起源ブロックに刻まれている。「タイムズ紙、2009年1月3日：首相、銀行業界への第2次救済に臨む」これは、先人たちへの敬意を表するものであるだけでなく、2つの伝説的な血統を密接に結びつけるものでもある。
Ethereum Legend 構築のユニークさは、その階層化構築モデルにあります。 Vitalikに加えて、初期の構築者であるJoe LubinがConsenSysを設立し、MetaMask、Infura、Truffleなどの開発者ツールを育成し、Ethereum構築のハードルを大幅に下げました。さらに重要なのは、コンセンシスが何百人ものイーサリアム開発者をブルックリンとニューヨーク市にもたらし、ニューヨーク市が世界で最も重要な暗号通貨の中心地の1つになるための種を蒔いたことです。最盛期には、ConsenSys には 1,200 人を超える従業員がいました。戦略的な調整を経てきたものの、その基盤は常にイーサリアム エコシステムの世代交代を育んできました。
ビットコインとイーサリアムの伝説構築の現状
ビットコインのシンプルさにより、新たな伝説の創造者が新たな物語を創造することが可能になります。たとえば、マイケル・セイラーは前任者からバトンを引き継ぎ、ビットコインをウォール街時代へと導きました。現在、ビットコインは規制された ETF であり、従来の金融システムの承認を得ています。
それに比べて、イーサリアムは少し複雑で、その凡例は層ごとに構築されています。 ICO ブーム、DeFi の夏、NFT ブームから DAO の復活まで、それぞれの時代は、その精神的な血統を継続しながら、「イーサリアム上に何を構築できるか」という命題を反映しています。
しかし近年、元々凝縮されていた潜在エネルギーが継続的に転用されたため、イーサリアムの伝説は劇的に弱まってきています。人々の注目とマインドシェアは、さまざまな L2 と代替 L1 に分散しています。これらのプロジェクトは、ほんの数年前には Ethereum 自体にユーザーを直接引き付けることができたものです。 L2 は当初ロードマップに載っており、計画通りに進んでいましたが、本質的には Ethereum の本来の遺産を断ち切ってしまいました。今日の L2 は精神的に独立した L1 であるとさえ言えます。 （この点については後の記事で説明します。）
マーケティングは伝説を築くだけではない
さらに悪いことに、私たちはストーリーよりも数字を重視する「組立ライン」アプローチの繰り返しを目撃しています。パブリックチェーンは巨額の資金を調達し、短期的なマーケティング活動を行い、トークンの発行が完了すると、エコシステム全体がすぐに蒸発してしまいます。このモデルは持続不可能であり、持続すればするほど暗号通貨が自らを食い尽くす可能性が高くなります。指標を盲目的に追求する中で、伝説の構築はマーケティングに取って代わられ、深遠な神話は安っぽいスローガンに取って代わられました。
私たちが今日目にしているのは、「傭兵」の参加者を引き付ける表面的な目標です。かつては進歩を表していた指標は、意味を失ってしまうほどゲーム化されてしまいました。ユーザーは、啓発されるべき魂としてではなく、最適化されるべきデータ ポイントとして見られます。それはファウスト的な取引であり、最終的に私たちを現在の倦怠感と幻滅の状態に導いたものである。
マーケティングには本質的に罪深いところは何もありません。それは長年実証されてきたビジネス慣行です。問題は、マーケターが暗号通貨の文化的背景や背景に関する知識を一切持たずに暗号通貨業界に飛び込むと、伝説的な人物の支援のないマーケティングは、よくても空虚に聞こえ、最悪の場合、詐欺になる可能性があることだ。暗号通貨（特にイーサリアム）が現在の低迷から抜け出すには、まずこの純粋なマーケティング思考を完全に放棄する必要があります。
結論
伝説の構築は、コミュニティを結びつけ、個人に意味を与え、グループへの帰属意識を与える精神的な基盤です。しかし、業界の多くがそれを忘れ、代わりに短期的な注目を集める冷たい指標を追いかけるようになったため、私たちは長期的に生き残る能力を完全に失いました。
幸いなことに、希望は失われていません。私たちは必ずこの集団的記憶喪失から目覚め、伝説構築という偉大な大義を再開できる。私たちが研究し、模倣し、革新できる前例は無数にあります。自己欺瞞をやめることによってのみ、歴史の振り子を正しい軌道に戻すことができる。
私は、何千人もの伝承構築者が協力して物語のシンフォニーを織り成し、活発なコミュニティが協力して継続的に新しいテクノロジーを生み出し、新しい文化を育む世界を思い描いています。私たちが自ら課した情報の繭の限界を打ち破り、お互いの行動を共同の行動に置き換える限り、物語の復活と伝説の再構築のルネサンスは手の届くところにあるだろう。
