撰文：MARC BAUMANN

编译：CreatorDAO

我们正在经历一个由用户驱动和以社区为中心的新周期

Suk-Jae Chang称Cocone在设计产品时采用了“ICE原则”：

**ICE：**

- I = Identity：**与真实物品类似，每个数字物品都应该有一个身份。

- C = Connectivity：**连通性不仅存在于我和物品之间，还存在于虚拟和物理之间。

- E = Empathy：**通过讲故事和文化，同理心可以扩大物品的价值，最终将创造出它持续存在所需的无形价值。

“这是我有生以来第一次见到，对于一项新技术，好莱坞比硅谷更兴奋。”Kering的创意总监Benjamin Bouygues的这句话让我铭记在心。

Web3不仅是下一个硅谷新技术模式，还是一种文化现象。

Web3 是互联网的第一个数字信任层，正在引发一场文化革命，并改变用户、资产和企业之间的关系。

让我们深入了解下吧。

# ONE、NFTs：文化产物

那么，我们从哪里开始？

我们总是从技术开始。

区块链、NFTs，你知道的。我们已经走过这条路，在各种链上创建了数千个NFT，交易了数十亿个数字物品。下一步是什么呢？

“我们需要超越个性化头像。”神秘的NFT“OG”0xb1在Twitter上说道。

“超越个性化头像”意味着什么？在大众市场，数百万甚至数十亿的用户在收集、交易和评估他们拥有的数字物品，为此，技术必须将功能价值与文化价值扩展，它必须有“个人化”的感觉。

你是否还记得90年代流行的数字宠物Tamagotchis？它们是带有数字屏幕的蛋形手持小设备，里面会显示用户的虚拟宠物。宠物需要“照料”，例如喂食和玩耍，忽视它的话它可能死掉。Tamagotchis是一种文化现象，可能是技术第一次真正为数百万用户带来“个人化”的感觉。

这对于Web3意味着什么？

我有一个假设，NFTs需要变得更加个人化，充满文化价值。

例如，Reddit首席执行官Steve Huffman看到了建立人际关系的文化价值：“形式无关紧要，它是你和其他人连接的一种方式而已。”

他并不是唯一一个暗示“文化价值”意义的人。Cocone Europe首席执行官Suk-Jae Chang是数字化头像和时尚方面的亚洲先驱，他谈到超越数字物品本身意义的重要性。Cocone的头像通常是可定制的，用来代表用户的个性、兴趣和偏好。该平台拥有超过400万活跃用户，已售出超过160亿个数字物品。Cocone来自iPhone的时代，人们可以迅速将数字头像保留在口袋里的小屏幕上，此时的人们已经开始在手机上体验虚拟商品。

Suk-Jae Chang称Cocone在设计产品时采用了“ICE原则”：

**ICE：**

- I = Identity：**与真实物品类似，每个数字物品都应该有一个身份。

- C = Connectivity：**连通性不仅存在于我和物品之间，还存在于虚拟和物理之间。

- E = Empathy：**通过讲故事和文化，同理心可以扩大物品的价值，最终将创造出它持续存在所需的无形价值。

创建文化价值的另一种方法是将虚拟和真实连接起来。尽管Web3中发生的大部分事情都是虚拟的（至少到目前为止），但我感觉人们越来越强调将现实生活元素添加到Web3用户旅程中。

“归根结底，使用它的人生活在现实世界中，”Suk-Jae Chang说。

0xb1谈到了将现实世界的资产代币化的趋势，即连接数字和现实：“任何具有价值的事物都应该被代币化。我们需要让人们将NFT视为具有基础价值的资产。” 这意味着，例如，保时捷不仅会发布Porsche的图片作为NFT，而且还会“提供PDF格式的所有相关信息，将其不可变地存储在其中”，他说。

最终，NFT 将金融化、商品化，它们将成为新的文化资产互联网技术。现在，让我们更深入地探讨这一点。

# TWO、转向社区的模式转变

我曾写过Web3不仅是互联网新的信任层，而且是一个在社区中成长的文化运动。

NFT变成了集合，集合变成了社区。今天，你会看到紧密联系的志同道合的人群，将自己标识为“Punks”、“Pens”、“DeGods”、“Moonbirds”、“Apes”或其他著名的社区品牌。每个社区都有自己的文化和俚语。

Bored Ape Yacht Club的创建者Yuga Labs说：“我们认为自己是知识产权的临时托管人，正在逐渐变得更加去中心化。我们的雄心是让这成为一个社区拥有的品牌，触达到世界级游戏、活动和街头服装中。”

Dialectic的创始人Ryan Zurrer最近发推特：“社区将成为2020年代的平台和市场，应该是全球最有价值的资产之一。”

我认为他说的对。让我们再次从技术开始。

由于区块链，我们正在经历从集中式信任到去中心化信任的转变。比特币第一个实现了真正的数字稀缺性和数字所有权（“真正”意味着不依赖于集中式中介机构）。通过NFT，用户现在可以拥有一样东西，还能跨平台使用。

以太坊的联合创始人和ConsenSys的首席执行官Joe Lubin称之为“用户驱动和社区为中心的新超级周期的基础”：“模式转变将去中心化作为总体组织原则，它可以让社区以松散耦合的方式编织在一起。” 这种模式转变将横向协调机制添加到传统自上而下控制的垂直链中，这将形成更有效和更强大的社会结构。

Joe Lubin发表了本次会议上最深刻的演讲

拥有某物到底意味着什么？拥有某物意味着我拥有它，其他人没有。它是独特的，使我脱颖而出和独特。它还使我在我们参与的项目、社区和生态系统中具有更多的代理权。所有权变成了自我表达的工具，成为了身份的基础。相比之下，在一个拥有无限资源的世界中，每个人都可以拥有一切，但什么都没有价值。

身份建立，形成社区。社区创造文化，文化加强社区。最终，这意味着：

如果：NFTs —>身份向量

则：NFT所有者 —>文化向量

NFT所有者组合 —>由文化驱动的社区。

“社区和文化可以在用户拥有的数字、去中心化的信任层上建立，这是有史以来第一次。”

这对品牌意味着什么？

# THREE、品牌的社区公式

品牌是文化的产物。文化由社区推动，社区由文化推动。

社区和文化行为是一个多面的、复杂的、动态的系统。它们不会一夜之间形成，需要不断滋养。这就是为什么许多进入该领域的Web2品牌，除了发行NFT，参与其他方面时却面临困难。

同时，自 Web3 兴起以来，品牌形象并没有发生变化。品牌是一套旨在产生文化相关性的技术，最成功的品牌本质上仍然是文化的。让我们看两个例子：

* 星巴克体现了“第三空间”的文化，灵感来自于在意大利咖啡馆中发现的温暖和归属感。在意大利，到咖啡馆里喝浓缩咖啡就是文化。走进世界上的任何一家星巴克，你都可以成为该文化的一部分。

* 比特币体现了自由主义信念，即技术是赋予人们更多权力的工具。它代表着去中心化、开放和隐私。比特币首先是一种文化运动，超越了其技术。

Web3技术没有建立社区。社区是由目的和文化建立的。一直以来都是这样。但是，Web3通过一个去中心化的信任层使数字所有权成为可能，从而通过数字所有权实现了新形式的实用价值。

这是品牌 Web3 社区公式的第一个版本。请注意：这是不断变化的！我一边走一边学习。

文化、目的和实用价值是相关联的。社区只需要其中两个甚至只有一个就可以存在，但它们会更脆弱。

未来的品牌将围绕它们周围的目的、实用价值和信仰建立起来，并内置所有权。品牌和社区将合作实现共同增长和价值创造。

# FOUR、维持社区的活力

一旦建立社区，品牌将如何保持社区的活力？

Outlier Ventures的Web3战略负责人Thomas Issa最近表示：随着市场日益饱和以及客户获取变得越来越困难，缺乏品牌忠诚度，“社区即服务”(CaaS) 将成为 Web 3 增长堆栈中不可或缺的一部分。

根据我们所了解到的情况，CaaS 受到品牌欢迎也就不足为奇了。但我对构建社区是否可以模块化和规模化持怀疑态度。

Sandbox的创始人兼COO Sebastien Borget谈到了“ORM（所有权关系管理）”：“Web3 始终与文化有关。它以用户为中心，以社区为驱动力。我们在 Sandbox 中为 NFT 社区提供定制的服务。这就是我们让他们保持参与的方式。”

品牌通常只关注一种维度而不是三种（效用、目的和文化）。许多Web3社区项目仍然缺乏真正的实用性、目的或文化。许多项目做得不够，无法让人感觉到个性化的体验。

此外，品牌增长和管理社区的工具以及用户参与社区的工具仍然缺失。即使对于数字原住民来说，跟踪Discord频道、Twitter和Telegram也很困难。许多人从未进入过Discord频道。像Bubbles、Fam.xyz、Towns、Collab.Land、Bonfire或Decommerce这样的初创企业正在积极构建解决方案。

一些品牌，例如Coinbase，正在尝试“开放版本”。开放版本NFT允许无限制地铸造NFT。从用户的角度来看，铸造品牌NFT也意味着用户突然拥有了品牌的一部分，一种文化工艺品，增加了他们在品牌生态系统中的利益。这是个利用这种新模式的绝佳例子。

卢浮宫卡鲁塞尔的文化冲突

#FIVE、无边界文化

只有文化资产在用户和社区间传播时，互联网才能发挥作用。将文化产物锁定在一个平台上将阻止文化和社区的形成。数字资产可以在数字钱包之间跨平台传输，用户拥有这些数字资产是Web3的固有特性。但它们也需要建立在同样的标准上。

这就是为什么会议中的一个关键主题是互操作性。互操作性只是指不同的 dApp 和虚拟环境能够相互无缝交换信息或资产的能力。每个人都认为，只有当用户可以在虚拟环境和平台之间，以及在虚拟和现实之间无缝转移他们的资产时，这种新模式才能起作用。

有些人将缺乏连接性视为迈向开放元宇宙的最关键的障碍，比如Reddit CEO Steve Huffmann：“关于元宇宙的漩涡只是一个漩涡；它已经存在，我们只需要将它连接起来。”

实现这一目标的最著名的行业倡议是开放元宇宙联盟 (OMA3)，加入的品牌包括 Animoca Brands、Sandbox、Decentraland、Dapper Labs 等。

# SIX、下一步是什么？

技术已经准备好了，Joe Lubin说：“Web3 所需的工具、组件和基础设施现已准备就绪，可以支持杀手级应用程序，这些应用程序将定义下一代热门虚拟社区和杀手级生态系统。”

当我们踏上新的文化资产互联网之际，我想留给大家一个严重的警告：

文化不能被集中化。

Joe Lubin在他的演讲中说：宇宙充满了意识，很可能也充满了生命和智慧。如果你是宇宙，在时间开始之前就已经活着，你会创造新奇、发明、创造力。你会支持多样性和去中心化，让你自己的所有碎片都能够自我组织，变得具有主权。像上帝一样。就像你自己一样。

只有我们允许个人创造新奇、发明和创造力，支持多样性和去中心化，并最终将所有权、权力和代理权交还给用户，我们才能让这个新的模式转变起作用。或者，用Tim Draper的话说：

相信大家，让他们自由自在。