变迁：Web3与传统酒业的联系

随着Web3和元宇宙等概念的盛行，新型的Web3互联网似乎成为了新型的风口。不仅仅在互联网领域和传统金融领域，Web3似乎也渐渐为传统实体行业赋予了新的活力。加密市场、NFT、元宇宙，一个个全新的Web3概念以一种不可抵挡之势在各个领域盛行，大有重塑各个行业的野心。国外的微软、英伟达、Unity等公司希望成为元宇宙的基础建设者；珠宝界享有盛誉的珠宝皇后“Tiffany”也发布了一件CryptoPunk挂坠；而Facebook甚至直接宣布将改名为Meta。国内的李宁也宣布将以无聊猿BAYC NFT为文化主题，推出“中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部”系列服饰。而中国历史悠久的传统酒业，似乎也可以通过Web3的一系列的新形式为传统品牌赋予新的活力。这不仅仅是对传统酒文化的继承，同时也是让品牌迎合新时代、发掘新文化的积极探索。因此，作为知名传统酒业品牌的五粮液自然不会拘泥于过往的积累，五粮液也将创建自己的元宇宙品牌文化。

五粮液与加密艺术品领域的交融

4月29日，五粮液发布了2021年年报和2022年第一季度财报。财报显示，五粮液在2022年第一季度实现营收275.48亿元，同比增长13.25%；实现净利润108.23亿元，同比增长16.08%。年报显示，五粮液2021年实现营收662.09亿元，同比增长15.51%；实现净利润233.77亿元，同比增长17.15%。根据历年数据，自2016年以来，五粮液已连续六年实现营收双位数增长。

作为去年至今炙手可热的风口，元宇宙正在成为了五粮液探索的新型创新增长点。7月1日，据金色财经财经报道，Wuliangye（五粮液）旗下的“Wuliangye Labs”计划在以太坊区块链上发行第一款五粮液文化系列NFT。该系列NFT将成为五粮液元宇宙文化圈的第一款系列NFT，结合五粮液最具代表性的白酒文化和古风漫画形象，秉承对传统白酒文化的继承和未来新兴文化的探索，为更多优秀的加密艺术品爱好者展示传统品牌文化衍生的活力，同时也为五粮液行业品牌的创新发展提供可能性。

“也许你能在元宇宙世界里开怀畅饮”

根据《2021亿凯资本元宇宙报告》分析，元宇宙短期内的核心是游戏、社交和沉浸式内容。同时，元宇宙的终点不是内容，而是可以独立、自我迭代、从不同维度上引入玩家参与体验甚至进行创作的虚拟空间。作为中国传统酒文化的继承者，五粮液将以其在多元化媒体领域积累的大量资源，探索自己企业文化与独特元宇宙文化的融合。五粮液官方数字藏品官网“Wuliangye Labs”展示了该系列的Wuliangye NFT。该系列NFT采用了古风山水作为背景，辅以古代诗人漫画，突出其中独特风格的酒瓶形象，各个形象融合相得益彰。此外，根据官方声明，该系列NFT将采用盲盒的形式在全球进行首次发售。

随着传统行业对于Web3领域的不断探索以及对NFT概念的革新，越来越多玩家将会走进元宇宙的生态，创造新兴品牌文化空间。所以，不妨设想一下，某一天我们也能够在元宇宙世界里的酒吧，与来自全球不同地方的人们干杯，而人们手里拿着的，将会是一杯承载着几千年酒文化的春酿。